Direktbank wilde een marketingactie voor intermediairs die de verkoop van nieuwe hypotheken een boost zou geven. En die het prijsimago van Direktbank oppoetste. Met als aantrekkelijke propositie: 0,25%korting op rente & 50% korting op afsluitprovisie! In de debriefing is al een tweetal voorzetten gegeven voor de titel van de actie. Waarbij een voorkeur is uitgesproken voor Direktbank Hete Hypotheek Weken, aangevuld met de concrete belofte. Het woord ‘hete’ zegt impliciet dat er iets te gebeuren staat, maar voegt verder weinig toe. Reden om de naam voor de actie nog wat scherper te formuleren:
DIREKTBANK - HOT - HOT - HOT - HYPOTHEEKWEKEN. [In opdracht van Sustainment & Partners.]